AG亚游代理2012年9月中国电暖器市场分析报告

发布时间:2020-09-01 12:18

  2012年9月,中国电暖器市场中品牌关注格局变化较小。美的、格力、艾美特与先锋四大厂商依旧主导着市场,累计关注比例达到87.4%。此外,电油汀和最大功率2000w的产品最受用户欢迎。价格方面,中低端价格的产品用户最能接受。互联网消费调研中心ZDC总结2012年9月中国电暖器市场运行数据进行全面分析:

  品牌关注格局:9月,在电暖器前十名的品牌里,佳星以下跌1个百分点的比例被桑普取代第六名的位置,顺次来到第七位。而思露德新上榜即来到第九名的位置,赶超荣事达,荣事达跌至第十位,其余品牌的排名均保持不变。

  产品关注格局:格力 NBFB-21成为为最受消费者关注的单品;电油汀和最大功率2000w的产品最受用户欢迎。价格方面,中低端价格的产品用户最能接受。

  案例分析:关注比例位于榜首的美的9月形成了前低后高的走势态势,其产品数量最高,但单品关注率排位第三,被格力与艾美特赶超。

  2012年9月中国电暖器市场的品牌关注格局仍较为集中,美的、格力、艾美特与先锋四大厂商依旧主导着市场且垄断特征较为明显,累计关注比例高达87.4%,。其中,美的继续以接近三成的比例称霸排行榜榜首的位置,而格力和艾美特的关注程度也均在两成以上的比例,分别为26.0%和20.4%,先锋相对比例较少为12.5%。除上述四品牌外,其余品牌的关注份额尽在3%以下。

  对比2012年8-9月的电暖器品牌关注榜发现,9月的品牌排名及关注比例变化较小。在前三甲的品牌中,美的与格力本月的关注比例基本与上月持平,相比之下,艾美特的进步较大,涨幅为4.8%。此外,在排位变动的品牌中,佳星以下跌1个百分点的比例被桑普取代第六名的位置,顺次来到第七位。而思露德新上榜即来到第九名的位置,赶超荣事达,荣事达跌至第十位。

  本月,与品牌榜雷同的是,产品榜上榜的产品品牌依旧分属于美的、格力、艾美特和先锋四家,其上榜产品数量依次为4款、3款、2款和1款,这也更加体现了用户对其四家品牌的热爱和信赖,也意味着其产品在技术上得到了用户的极大认可。

  从具体产品来看,最具实力的为格力 NBFB-21,其以5.3%比例的最佳成绩远把其他竞争对手甩在了后面,领先排位在第二的格力 NDYV-20 2.1个百分点之多。分析数据显示,格力 NDYV-20与美的 NDK20-10E的关注比例分别为3.2%和3.1%,关注度极为接近,显示出两款产品的实力相当。

  分析数据显示,关注比例居前十名的产品平均售价为621元。除最高售价2450元和最低售价155元以外,其余产品的平均售价为360元。就定价特征较为明显的两款产品来看,售价最高的产品为排在第九位的美的 NY28FA-15L,其产品特征为立式的电油汀类型,最大功率高达2800w,其功率在所有上榜产品中也当属第一,与此同时,其厂商也充分考虑到了用户体验,设置了2800W/1500W/1300W三档可调功能。此外,冠军位置的格力 NBFB-21售价为155元,为暖风机的浴室两用产品,最大功率为2100w,AG亚游代理性价比颇高。

  统计数据显示,在十款产品类型中,电油汀类型上榜五款产品,且其中四款产品为立式摆放类型,五款产品的平均售价为847元。此外,暖风机有3款产品上榜,而对衡式与欧式气流炉分别各有1款产品入围。

  就不同功率而言,上榜产品集中在最大功率较为适中的2000w电暖器,四款产品的平均售价为483元。此外,2100w产品有2款产品上榜,而其余最大功率分别仅有1款产品上榜。

  从不同价位的电暖器来看,除千元以上的产品受欢迎程度最低以外,其余价格段的用户关注比例分布较为平均,可见中低端价位的实用型产品最受用户喜爱。数据显示,501-1000元价位的产品相对而言,受关注最多,比例为22.2%。此外,200元以下以及201-500元各价格段之间的产品关注比例仅相差大约1个百分点。

  电暖器的类型多种多样,其中电油汀受用户关注的范围最为广泛,关注比例超过三成,成为主流产品类型。而暖风机与对衡式产品分别受到了超过两成的用户喜爱。此外,其他产品类型关注用户略少,仅受到了不足一成的用户了解。

  除在产品关注榜上体现出最大功率为2000w的适中型产品最受用户喜爱以外,在不同最大功率的榜单上更是印证了这个事实。此外,整体来看,用户关注的集中度欠佳。数据显示,在所有不同的最大功率产品中,2000w最大功率的产品受到了33.7%的用户认可。此外,其余最大功率的产品关注比例均在10%以下。

  就不同摆放方式而言,立式、台壁两用式和台式类型的产品在电暖器市场形成三足鼎立的格局,累计关注比例达到七成之多。其中,立式产品占比28.7%,台壁两用式占比20.8%,而台式产品紧随其后比例为20.7%。其余摆放方式的产品分别以不足10%的比例排在前三甲之外。

  随着天气的转冷,美的电暖器的关注比例在9月份形成了前低后高的走势形态,与电风扇的走势刚好相反。其于4日最低下探至24.5%,最高于16日触及到33.3%,此后基本保持稳定态势。

  从第一位到第五位关注比例居前的品牌来看,其产品数量图形呈现了一个滑楼梯式图形。确切的讲,产品线的丰富也是其市场占有率高的一个很直接的体现。从具体数量来看,关注比例在前两名的品牌均拥有百款产品以上。其中,美的凭借133款的产品数量在电暖器市场遥遥领先,格力以落后其27款的数量排名第二。此外,后三位品牌的产品数量依次分别为89、65和43款。

  从单品关注率来看,前四名主流品牌之间各相差0.02%。其中,格力的产品似乎更受用户信赖,单品关注率为0.25%,艾美特紧随其后,以单品关注率0.23%的成绩排位第二,而美的和先锋分别为0.21%和0.19%。此外,澳柯玛的单品关注率为0.07%。不难看出,格力的单品竞争力最强。

  ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。

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